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2023年“5·19中国旅游日”主题定位为“美好中国，幸福旅程”，西安将作为“5·19中国旅游日”分会场城市，以“文旅融合”为核心内容，以“一城一主题、一天一海报、一地一线路”的方式进行倒计时宣传活动接力，借助全平台传播渠道，掀起全民参与热潮。这意味着从打造文旅融合“样板城市”到输出文旅融合的经验，西安文旅产业已然走出了一条高质量发展之路。

据介绍，2023年5月19日是第13个“中国旅游日”，主会场活动设在腾冲，以“深入推动大众旅游、探索发展绿色旅游、加快培育智慧旅游、积极倡导文明旅游、推进文旅深度融合”为核心目标，进一步提振旅游从业者信心，激发旅游市场消费潜力，促进文化和旅游市场快速恢复和发展。

文化和旅游部将在整个5月份采用线下线上相结合的方式，以“主题日、主题周、主题月”的形式开展一系列宣传推广活动。其中，5月19日将在腾冲市和顺古镇举办主会场活动暨启动仪式，配套活动将于5月19日至21日集中开展，包括“中国旅游日·缤纷中国”直播间、“中国旅游日·中国礼物”旅游商品展、中国旅游日·保山非遗文化旅游展、中国旅游日·旅游高质量发展论坛等活动。

5月14日至18日为“5·19中国旅游日”主题周，扬州、长沙、海口、厦门、西安五个代表城市将分别以“大众旅游、智慧旅游、绿色旅游、文明旅游、文旅融合”为核心内容，精心策划主题活动，以“一城一主题、一天一海报、一地一线路”的方式进行倒计时宣传活动接力。

作为唯一入选的“文旅融合”主题宣传周城市，近年来，西安深度挖掘文化底蕴，不断拓宽发展路径，持续求变创新，赋能文旅产业高质量发展。

今年以来，按照八个方面重点工作部署安排，西安市出台了《2023年着力传承弘扬中华优秀传统文化细化实施方案》，明确了“以推进文化自信自强为动力、以重大文化项目为牵引、以文旅产业转型为抓手、以文旅深度融合为突破，着力发掘和用好丰富文化资源，大力发展西安风格的城市文化，加快打造彰显中华文明的世界人文之都”的目标。在文旅新模式、新场景不断“蝶变”的过程中，做优新兴业态，拼抢新赛道，聚焦历史文化、微度假、本地游、夜间经济，顺应转型发展新趋势，推出新产品、壮大新业态、打造新场景、叫响新营销、做精新IP、做实新消费，丰富优质产品和服务供给，打造更多旅游核心吸引物。